我本來想做的，也只是分享我自己講的不夠好但別人精彩的紀錄，或接觸人事物後怕記憶力衰退而完成的心得。既然如此，流量只是次目標，臉書依然只是個工具。話雖如此，經營社群如此「佛系」不知該說是年齡所致的倦怠感，或說自己性格本來就不太適合？
這篇要來談談社群的過去、現在和未來，先說結論：
在未來的世界，臉書一點都不重要，所以不必期待它，但是如果自己沒有改變，那就會跟臉書一起說再見。我先來說說過去的事。大學的時候，我花了四年在BBS上寫東西，畢業前覺得應該要收藏起來，就自費出版了一本書，那是那個年代典藏資訊的方法。研究所的時候，我花了五年的時間在PTT上寫東西（其實是打筆戰），寫一寫就覺得應該要自己找一個地方把資訊整理起來，就自己弄了一個部落格，那是那個年代典藏資訊的方法。然後，臉書就出現了，一開始很開心，因為臉書導流能力超好的，部落格的流量大爆發，不僅如此，被看見之後，也開始在各媒體寫專欄，但是終究有個自己的家，那叫做部落格。原本以為，我是在臉書上應酬，拿到什麼東西就放回家裡，但是後來才發現，因為不只是我的朋友、同學、同事都在臉書上，連家人都在臉書上，反而我網路上的家雖然有流量但根本沒有什麼人能互動，後來我幾乎都在臉書上，不在部落格了。我也曾想過：那我在臉書上的資訊，又該怎麼典藏呢？這其實是一個很大的分野，一個徹底的思維改變。舊時代的人，會需要典藏（archive），新時代的人，活在當下（YOLO）。所以 #igers 發限動，所有資訊都是當下、即時、不可回溯的，你過去或許是某領域大大，但我只看你現在忙什麼，我甚至也不在乎你的未來要往哪發展。如果說過去的社群比較像是大學的同班同學要相處四年，新時代的社群比較像是夏令營大家只會相處幾天。這不是說幾天就結束，而是幾天之後，真的成為好朋友的就算沒有營隊也還是會聯絡。但是現在臉書上的社群其實有很多就跟大學同學一樣，畢業後也不聯絡了，如果你今天離開臉書，還能聯絡上的又有幾個？其實我們現在這個當下，可能身處在許多不同的「營隊」，例如你的公司有一個Slack，裡面還有三個專案的頻道，你自己兼職有五個LINE群在討論工作進度，你還上了兩個線上課程，一個用Discord一個用臉書社群，另外還有一個產業社群、一個讀書會。然後盤點完之後，你就會發現：咦？好像沒有臉書也沒差啊！其他地方根本已經夠忙的了。在這種情況下，你怎麼典藏自己的人生？沒辦法了。就算是只有臉書好了，我想你也很清楚，臉書的發文三天後等同於不存在世界上了。老人的優勢是經驗，經驗來自於積累出了底蘊。年輕人的優勢是動力，動力來自於沒有包袱所以可以進行任何嘗試。當你想要典藏，想要積累，覺得自己需要底蘊，你就無法活在當下，你會開始把時間花在已經是過去式的東西上，更會開始預期或盼望未來可能的樣子然後想要以終為始，但是你就忽略了好好活在當下，你忘記了其實你也可以毫無包袱，你錯過了原來未來是可以自己創造的可能性。如果說過去15年資本市場讓我們看到了輕資產成長率遠高於重資產，那麼這樣的現象將會在社群世界重演。你越在乎你的資產，你以為擁有優勢，但其實反而是劣勢。所以就不用臉書了？其實應該說，我們都不必太去在乎臉書了，我們要讓自己夠輕量，隨時可以加入或是創建新的社群。一定很多人想著：下一個臉書的替代品是什麼？我要告訴你的是：不會有替代品，也不需要。知道嗎？其實我們現在的搜尋行為已經分散化了，買東西的時候是去電商平台搜尋，看影片的時候是在YouTube搜尋，Google是很重要沒錯，但是沒有Google就會完蛋嗎？已經不至於了，常用Google更多是方便而不是必要。所以臉書為什麼要替代品？當你可以在LINE、Discord、Tinder這些分散的工具上，找到自己所需要的社群功能，你其實就已經把對臉書的需求透過其他更多元的方式去替代掉了。當你只能用臉書，其實根本就意味著：你的人生太呆板了！這也才是很多人不舒服的地方：有太多要學、太分散了、太多規則了。這對年輕人真的不是問題，年輕人可以一個月換一家公司工讀也不會覺得有什麼累不累的，但是中年過後一年換一家公司可能就覺得很累了，人脈要重新累積、老闆脾氣要重新熟悉、同事賽局要重新解密。老人有自己習慣的框架，也被訓練成照過去的方法做比較不會出錯，但這些可能是資產，也可能是累贅。所以Clubhouse紅不紅有關係嗎？等你確定的時候早就不必玩了，但是玩過的人早就拿到想要的東西了。而有些Discord的群存在的時間更是只有幾週甚至幾天，一開始你會FOMO，後來你會知道一切看緣分，有時間就跟，沒時間也無所謂。一切，都只是限動。但是老人很難接受，一切都只是限動，那我怎麼DD一個人可不可信？一切都只是限動，那我現在的「經營」到底是累積了什麼？一切都只是限動，我不只怕該知道的資訊沒看到，我更怕我該留住的創作沒留到。這就是老人想法。年輕人的想法是：我就好好活，認真生活也認真工作，我的生活就是社群，我的社群就是生活。再回頭講典藏。我前面不是說到我以前的創作都用自己的方法典藏嗎？出了一本書，寫了一個部落格。然後呢？其實也沒有然後，因為那些典藏雖然紀錄了我人生中很重要又關鍵的一部分，但是我現在的生活也同樣是人生中很重要又關鍵的一部分，所以我怎麼會浪費時間去回顧呢？結果就是，那些典藏根本就像是大多數人的婚紗照一樣，拍了但是也塵封了。所以，當你學會了「一切，都只是限動。」你就會知道，其實臉書不重要了，該用就用，該走也可以走，活在當下。你可以把臉書當成一個大本營、一個網路上的家，但是我知道你還會有越來越豐富的人生，豐富到有一天你會發現，你的生活、你的工作、你的朋友，其實都已經不在臉書上了，到時候，你一定會覺得：奇怪，我當時為什麼那麼在乎臉書？而且臉書有沒有代替品根本是假議題啊！只要有心，中午吃飯跟別人併桌也可以是一個社群。You Only Live Once！BTW, in case I don’t see you, goodbye！
一：純文字30字以內發布觸及率最高。
二：觸及效果低於百分之一的錯誤張貼方式，有以下幾種：貼連結文章，不管有沒有設定短連結。反正你貼連結大概就是掛。
三：貼YouTube連結保證差。直播的觸及數字也會很可怕。建議貼社團引導點擊到文章或是開設賴群後引導到粉絲專頁。
四：下廣告成效不會好，除非你下第二次。臉書目的要你多下幾次才會擴散觸及。很扯吧，連第一次也不會讓你輕易擴散觸及呢！
五：貼文之後必須自己有留言最好，必須貼文後半小時內回覆每一則，觸及才會增加。
六：請勿連續對網友留言按讚，會被當機器人。
七：請勿打任合跟強國負面有關的關鍵字，會被審。相反的，跟對目前執政單位不利的「反而會擴大觸及效果」。不要問我為何，反正真的就是這樣。關鍵字在留言區會打。
八：多文發布的形式也會掛，2019年的時候這樣的發佈可以多方累積流量，但如今絕對不能用。
九：請勿打 Hashtag，除非是當日發生的熱門議題。如某人結婚、生子、過世、意外。臉書才會認為這個標註是有用的，否則你加上任何標註都會被降觸及。如你打 Hashtag一部電影片名、歌名，都會被降低觸及，我知道很扯，但就是這樣。我也是攤手。但是當日熱門，如林志玲生子，就可以打 ＃林志玲 這樣就是有用的分類標籤。
十：張貼圖文發文、多圖發文也會掛，上傳影片流量也很差，很神奇吧！之前直接上傳影片觸及很好如今卻成為過街老鼠。
我同意柏鋒看到的現象，例如限動、閱過即焚、快速切換社群等年輕人使用社群的趨勢，但我的解讀是相反的。我認為年輕人其實更重視資產了，不然不會有加密貨幣、NFT、DeFi 這些顯然會長期存在的浪潮。只不過年輕人到新的大陸去搜刮資產，他們累積在 Tiktok、IG、YT，到 Discord、Telegram 去搶資訊跟空降貨幣。他們比上一代更不滿於線上的資產竟然不能帶著走、竟然會隨平台演算法更迭而貶值，所以出現了 Web3 這個強調 Read，Write & Own 的新典範。在 FB 還是社交銀行的時候，他們還小，沒有辦法存錢或提款。現在他們眼見中老年人存進去 FB 的社交貨幣（粉絲）大貶值，還提不出來，聰明的他們自然就不會像我們當年一樣傻傻上船替 FB 划槳。更何況，船上滿滿都是中老年人。柏鋒這篇也讓我想到羅輯思維的羅振宇在還沒推出「得到App」之前，不斷強調要「USB 化生存」，他的16字總結為「自帶信息，不裝系統，隨時插拔，自由協作」。在那個當下聽起來很合理，因為羅胖是超級知識網紅，他自己可以過得很舒服，起碼舒服一段時間。但他很快就打破自己的說法，推出了得到app，走上辛苦的路，轉型成一個龐大的教育內容與系統公司。因為對資本來說，網紅雖然有價值，但一個單一的網紅是沒有投資價值的，天花板太低了。可被投資的必須是能夠複製跟規模化的某種組織或某種做法，能夠用更高效率創造與散佈「迷因」。從迷因（一個可複製、會變異、能傳播的點子）演化的角度來看，迷因會驅使人類作為迷因的傳播工具而行動，所以 FB 真正的危機訊號不是用戶成長達頂，而是人們在上頭花的時間，以及創造、分享的迷因量變少了，用戶數下降是滯後訊號。相較於 FB，Tiktok 等其他平台如今提供新一批迷因更理想的生態環境，新誕生的迷因在上頭能更快刺激腦內啡與多巴胺分泌，被模仿、突變。相較之下，我與柏鋒選擇花時間在 FB 上發表這種長篇大論型迷因，本身就很缺乏被模仿的價值，真是對不起 FB 了。迷因跟基因一樣是自私的，但一點也不懷舊。前幾年中國流行「私域流量」、「流量池」的概念，是因為微博跟微信公眾號的各種改變、成本高昂與數據造假問題，使得人們尋找累積跟提領資產的其他出路。美國或台灣也一樣，簡單來說，就是回歸 Web1.0，不倚靠大平台，回頭發電子報、做訂閱經濟、Podcast等。這些都是迷因暫時的棲所。資本會推動人類（包括我們公司）去開發跟利用更有效率擴散迷因的方式，幫助有這些需求的創作者（例如我們公司推出的「知識購」）。Clubhouse 的大起大落，我認為不算是 For 年輕人的「限動」型公司，恰恰相反的是，是因為其形式更適合中年人，對想累積跟提取資產的年輕人反而沒吸引力。FB 雖然是龐大的花園城堡，但在他底下還有板塊，那就是 Apple iOS、Android、Safari、Chrome。我們對 FB 的抱怨（讓我們的社交資產貶值、成本提高），基本上就是 FB 對 Apple 的抱怨（讓公司股價貶值、成本提高），FB 不是沒有試著逃獄過，甚至還請 HTC 代工出過專屬手機，但也一直沒有成功。 因此我同意柏鋒開頭所說，抱怨 FB 是很老氣的一件事，我自己抱怨好多年之後才慢慢打住。但也必須承認，現在「抱怨 FB」這類迷因群在 FB 上特別有散播力，反饋更好了。就跟在肯亞抱怨獅子侵門踏戶比在台灣抱怨獅子來得有散播力，比較有反饋一樣，在 FB 上靠北 FB 該還有一段紅利期。人類花了數千年的時間決定如何分配土地的管理權，花了一百年的時間決定如何分配機械跟工廠的管理權，新的問題則是如何分配數位資產跟行為資料的管理權。年輕人正在快速嘗試找方法，也因為這是他們目前能擁有的，而且我們這一代沒有解決的。不然在這種情況（https://pansci.asia/archives/342847） 下，他們還能怎麼辦呢？